顽固分子，微信公家号：SoleFresh 硬核球鞋记实都是干货情怀能值几多钱？这就是一盘生意而已。这里不做具体的划分乔丹耐克阿迪锐步了，以免以点概面，以偏概全。
首先，为什么会有复刻？
这就可能会涉及到一个稍微有一点点分歧的不雅点，那就是球鞋并没有我们想象中的那么具有科技性，这是十二年前我在尺码杂志负责建造《活动鞋科技 100 年》增刊后最直不雅的一个设法。抛开花里胡哨的营销告白与设计概念，球鞋不外就是一些皮革、纤维、橡胶、TPU 组合在一路的商品。这里面几乎 100%的材料都被普遍应于各个范畴。1985 年 AJ1 的 Air Sole 气垫和我们此刻买到的 Air Sole 气垫几乎没有区别（其实 1985 年 AJ1 的气垫好比今的更长一点）。球鞋属于极易出产，且当作本低廉，用户利用率频仍易更替的商品。
就像我们常日里穿戴的牛仔裤、短袖 Tee、外衣夹克一样，往回看一百年它们的样式根基都是不异的。一百年前的人穿戴的 Levi's 牛仔裤和我们此刻买到的 Levi's 的差别，几乎可以忽略不计。甚至一百年前的用来建造 T 恤印花的丝网印刷工艺和我们今天都没有区别。
所以，同样是经典，iPhone 为什么不复刻 4S 呢？微软为什么不复刻 Win98 操作系统呢？因为迭代之后，原本的焦点全变了。但球鞋、服装这些却没有。
如斯一来，复刻球鞋素质上仅仅是品牌用来盈利的商品。它们与我们此刻看到的最新格式几乎隶属性上没有任何区别。就像可口可乐的配方，一百多年来就是那样。但这里面还有一个庞大的不同往往被大师忽略——当作本。
在全球供给链紧密亲密协同分工的当下，原材料的当作本会变得越来越低廉。例如一百年前我们穿戴的针织纯棉外衣，是需要纺织工手工摇动车针机来完当作建造。今天在日本甚至还有品牌在对峙这样的建造工艺，一天的产能大要可以建造 8 件衣服。而现在大型的数码针织流水线，同样是一天的出产，是按万件为单元的。
同理，对于品牌来说复刻球鞋就当作了一个十分划算的生意组成。原本需要工人手工裁切的皮革，现在机械流水线就可以裁切的更精准，当作本也更低。而开辟一条目新品所需的时候当作本与人工当作本此时就显得昂扬了。这也是为什么当下的新品球鞋格式越来越少，但配色越来越多的原因之一。2008 年发售的 AJ23 有几多条目市售配色？2018 年的 AJ33 又有几多呢？
本年春节的时辰有天闲的无聊，数了一下我们 Nike Sportswear 鞋墙上的 SKU，共计出样 120 个，仅有 12 条目是 2018 年的新设计。剩下的 90%全都来自于上个宿世纪——最早的有 1972 年的 Blazer，最晚的是 1999 年的 Air Max Plus。我记得那天店里的日发卖额是差不多 18W，所以此刻还会有人感觉复刻球鞋是在卖情怀吗？