如何对待星巴克猫爪玻璃杯激发的「圣杯战争」？
爱范儿，报道将来，办事新糊口引领者。在咖啡行业，星巴克的咖啡可能不是最好喝的，但它家的杯子必然是卖得最火的。这两天，星巴克的一个玻璃猫爪杯，就引得无数消费者竞折腰，甚至为此大打出手。
▲ 图片来自：星巴克中国
每年樱花季，星巴克城市推出对应的限量本家儿题杯，以往国内的樱花杯亮点不多，并未引起太多存眷，但本年却有一条目杯子俄然当作了「网红」。
▲图片来自收集
事实上，在星巴克的官方宣传稿或海报中，这条目粉色猫爪条目双层玻璃杯一起头甚至不是本家儿推产物，但姑且非论颜值如何，起码猫爪外形的内层设计在星巴克一众安分守纪的樱花杯中显算得上是别开生面，注入牛奶后闪现出的可爱猫爪更是戳中了不少人的萌点，于是还未开售就已在抖音、小红书、微博等社交平台走红，2 月 26 日发售当天，更有人连夜列队抢购，随后还曝出多家门店呈现消费者为争抢杯子脱手的现象，不禁让人感慨星巴克的营销能力。
▲ 图片来自收集
求过于供的处所，总少不了黄牛的身影。很快有效户在二手买卖平台上叫卖猫爪杯，我们在网上虽未找到一些报道中所说的上千元的报价，但猫爪杯的二手买卖价大多在 500 元摆布，比拟 199 元的原价翻倍不止。也有人称当天连夜列队的人群中，不少是黄牛雇佣的辅佐，就连猫爪杯的爆红，都很难说没有黄牛火上加油的缘故，甚至连门店打斗都有可能是黄牛为炒作猫爪杯自编自演的闹剧。
不管传说风闻真假，从黄牛们在朋友圈挂出的转手信息中可以必定，猫爪杯有不少都落入了他们的口袋中，这不得不让人服气黄牛们对热点的灵敏度。
话又说回来，这波猫爪杯的抢购高潮，归根到底仍是星巴克经营多年的杯子文化，从纸杯到马克杯，星巴克俨然把小小的杯子做当作了大生意。
星巴克的杯子经济，从纸杯起头
每年圣诞节或恋人节，去星巴克买咖啡的人，很有可能不是为了喝咖啡，而为冲着星巴克专门为节日定制的纸杯去的。每年星巴克的圣诞本家儿题纸杯，都是媒体热衷报道的话题。
不只是节日，星巴克时不时也会按照季候的转变推出应景的本家儿题杯，好比 2017 年 3 月，星巴克美国的门店就首度换上具有春气候息的蓝色、黄色和绿色纸杯。
万万别小瞧了纸杯这种细节，看似不值钱的纸杯，可是星巴克形当作杯子文化的根本。
星巴克推出沐日限量纸杯，迄今已有 20 多年汗青。从 1997 年起头，为了庆贺被誉为「国外版春节」的圣诞节，星巴克每年城市在圣诞季推出一条目和日常平凡常规版不太一样的纸杯。
（2005 年的圣诞限量红杯，图片来自：CBS News）
因为经常被添加典型的圣诞节符号——圣诞树、麋鹿、雪人等等，这些具有浓浓节日特色的纸杯往往会受到消费者非分特别强烈热闹的接待。
（图片来自：Vox）
久而久之，星巴克的圣诞纸杯也快当作了圣诞节的符号，消费者天然也越来越严酷。2015 年的时辰，因为一反常态推出了极简版的圣诞红杯——红色的杯面上除了星巴克的海妖标记之外什么图案都没有，星巴克还遭到了泛博星粉们的抗议。固然星巴克是想经由过程「留白」来接待消费者供给更多「属于他们本身的故事」，但消费者们感觉这底子就是设计师偷懒，是缺乏诚意的表现。
被「星粉」们一通口诛笔伐后，星巴克再也不敢再逼上梁山了，2016 年一口吻推出了 13 条目分歧的圣诞节限量纸杯。当然，它们全数都回归了红底加上圣诞特色的设计。
▲图片来自：星巴克
值得一提的是，这一次的限量条目，并不是出自星巴克本身的设计，而是从 1200 名平易近间设计师的作品中遴选出来的优胜者。星巴克全球首席营销官 Sharon Rothstein 暗示：
我们但愿本年的圣诞红杯设计，可以表达出一种配合分享沐日夸姣氛围的精力。
不外，回归了圣诞红杯设计的星巴克并没有筹算止步于此，时任 CEO 的霍华德·舒尔茨出格强调「要变得加倍出格」。是以在 2016 年的总统大选前，星巴克就曾应景地推出了一条目绿色的限量纸杯，上面绘满了分歧的种族和人群，象征着「连合」。
▲图片来自：星巴克
这样紧跟时代、喜好玩点花腔的星巴克，让即使不那么喜好喝咖啡的人，也愿意在这个时辰走进店里买上一杯饮料——还不都是因为这些都雅的限量版纸杯。
▲ 图片来自：Pencilled Daydream
数据显示，每到圣诞沐日季，星巴克的发卖数字城市非分特别都雅。固然不克不及把成就完全归功于圣诞限量纸杯，但它对销量的提振感化绝对不成小视。
卖杯子也能当作为一笔好生意
除了纸杯，星巴克层出不穷的马克杯、保温杯也是泛博星粉们的心头挚爱。当然，比起随咖啡附赠的纸杯，这些杯子可就「氪金」多了。
季候限制条目、城市限制条目、联名合作条目……当你走进星巴克的杯子宿世界，有的时辰甚至会莫名恍惚，星巴克到底是卖咖啡的仍是卖杯子的？
最出名的当属星巴克的根本系列——城市限制条目马克杯。跟着星巴克已经将门店开到全球，只要你前去他们位于宿世界各地的肆意一家门店，根基上都可以买到具有当地特色的城市限制杯，保藏各地的城市杯，也是不少人的快乐喜爱。
（图片来自：星巴克）
然而星巴克的杯子种类之繁多、产物线之丰硕，其实是令无数「集邮党」又爱又恨。除了前面提到的城市限制条目之外，不时还会冒出来和其他品牌或者设计师推出的联名合作条目。
好比 2015 年和 闻名时尚品牌 ANNA SUI 推出的跨界设计版随行杯，就已经让那些喜好迷幻花朵、条纹蕾丝设计的少女们乖乖掏了腰包。
▲ 图片来自：星巴克
2017 年头，星巴克与纽约时尚品牌 Alice+Olivia 合作，推出包罗马克杯、随行杯、帆布袋在内的多条目联名限制条目也曾风靡一时。
可能是发现女生的钱非分特别好赚，星巴克每次的联名条目都非分特别狙击少女心，好比两年前在亚洲区推出的 Paul & Joe 联名条目杯子，就又粉又嫩，搭上了春天樱花季的风潮。
除此之外，在分歧的国度地域、分歧的节沐日，星巴克也总会推出分歧的花腔杯子。尤其是在设计和消费市场非分特别发财的日本和韩国，星巴克的限量杯子老是非分特别亮眼。
韩国「夏季星空」限量版：
韩国「海说神聊欧雪国」秋季限量版：
韩国 2019 粉红小猪杯:
▲ 图片来自：韩国星巴克官网
日本 2019 冬季出格条目 You Are Here 系列：
但谁说杯子只能卖给女生，星巴克中国客岁年末和 Herschel Supply 合作的迷彩系列，就很对男生们的胃口。
▲ 图片来自：Hypebeast
好了憋说了，我买还不可么？
这还是以造福了一多量海外代购们。让人眼馋又买不到的「海外限制版」，现在在淘宝上一搜便有。对出格热爱收集星巴克美貌杯子的死忠粉们来说，多花点代购费是值得的，期待也是值得的。
当然，除了买来保藏之外，星巴克还经由过程卖杯子来鼓动勉励消费者做一件更有意义的事，那就是庇护情况，削减一次性纸杯的利用。若是你利用自带杯（不一定得是星巴克本身的杯子）去买星巴克的咖啡，可以享受减三元的优惠（此前是减两元）。
▲图片来自：微博
每年地球日时，星巴克还有固定的「自带杯免费喝咖啡」活动，不外偶然会被玩坏。
▲ 图片来自收集
不管如何，一方面知足了本身的保藏癖，一方面又可觉得环保出一份力，何乐而不为呢？
固然星巴克并没有把杯子的收入零丁列出来，但靠杯子营销就赚回一波口碑的他们，想必也乐见其当作。尤其是在星巴克封闭了线上商城、加倍专注于线下了之后，实体店的杯子发卖也将当作为营收的一大动力。
